Kenning, Peter: Consumer Neuroscience

Ein transdisziplinäres Lehrbuch. Das junge Fachgebiet der Consumer Neuroscience verfolgt die Idee, neurowissenschaftliche Methoden, Theorien und Erkenntnisse in die Konsumenten- und Käuferverhaltensforschung zu integrieren. Damit sollen traditionelle verhaltenswissenschaftliche Ansätze ergänzt und neue Kenntnisse gewonnen werden. Das vorliegende Lehrbuch stellt vor diesem Hintergrund den aktuellen Stand der Consumer Neuroscience in leicht verständlicher Form dar. 2., erweiterte und aktualisierte Auflage. 259 Seiten mit 62 Abb. und 5 Tab., broschiert (Kohlhammer Verlag 2020) Buchkanten leicht bestoßen

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